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　　近期，兴证全球基金、财通资管等机构相继宣布，投资者在其直销渠道认（申）购旗下基金，免收认（申）购费。

　　部分基金销售子公司也在改革，全面推行“0申购费”。记者查询易方达财富旗下App发现，易方达基金旗下所有公募基金产品均免申购费。

　　基金直销，是指基金公司通过自己的系统平台，如app、网站等直接销售自家的基金产品。代销，则是指由商业银行、证券基金、支付宝等第三方平台，代为销售基金产品。

　　今年1月1日，《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》正式实施。其中提到，基金管理人直销不得收取认（申）购费和销售服务费，过渡期为12个月。这也意味着2026年内所有基金公司必须完成直销渠道费用调整。

　　这不仅是简单的“降费让利”，更是通过机制优化引导行业转向“重回报”和“长期投资”。有公募基金业内人士表示，对于投资者而言，基金公司直销平台费率较低，部分基金公司的APP上多只基金的买入费率可为0，即使有费率，通常在0%~0.12%。但劣势是产品单一，只能买该公司旗下基金，若同时想买多家公司产品，需分别注册多个账户，管理繁琐，适合钟情于特定基金公司的投资者，或习惯定投单一基金、追求极致低费率的人。